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| Charlotte Leonard Engel, (Manny Babby and his mom), Cindy Kerr and Betty Laskoe |
Charlotte, que es nativa de Tennessee, me comento que en una ocasión recibió una llamada telefónica de un amigo que tenia un almacén lleno de Long Plays de Elvis Presley, famosos cantantes y otros músicos, le preguntó a Charlotte Leonard si tiene una idea de cómo vender todas esos discos.
Charlotte comenta que ella llamó Ted Turner, para pedirle el permiso de lanzar al aire un comercial con un gráfico que muestra un número de teléfono 1800 para promover la venta.
Ted Turner aprobó la idea, Charlotte Leonard contestó a su amigo y le explico contratara un número 1800 para comenzar a anunciar sus Long Plays, y el resto es historia, Bueno, para no hacer el cuento largo, en menos de una semana vendieron dos millones de dolares long plays.
Charlotte Leonard hizo el primer paso para que TBS la Super estación fuera llamada por todos: “La Vaca del Dinero”, "Cash Cow" que a partir de ese entonces se convirtió en el sobre nombre del canal que todavía mantiene el liderazgo en los anuncios de aire.
TBS, ahora bajo el cambio de marca con el tag line: "Muy Divertida", solo ponen infomerciales luego de la medianoche. El infomercial abarata el tiempo y el anunciante no quiere que su producto quede en medio de infomerciales porque se desprestigiaría. Turner Broadcasting System usa los infomerciales como “time fillers” o sea llena espacios de tiempo en la madrugada y gana dos millones de dólares al año.
Muchas estaciones de cable y televisión abierta, usan los infomerciales sólo después de la medianoche o muy temprano en la mañana, pero los canales de cable se han abierto a esta opción debido representa un ingreso, durante el horario de baja audiencia. De hecho, usted puede ver cómo algunas intenciones de TV usan el infomerciales como rellenos tiempo para ajustar sus horarios durante la tarde en la noche o temprano en la mañana.
Pero la popularidad de los infomerciales convertido en canales de televisión que sobreviven gracias a este concepto de publicidad. Pero no fue diferente que el Super Bowl, en lo infomerciales las tarifas son diferentes porque el anunciante pone sus condiciones, no pagan más de 2 millones de dólares.
Pero la popularidad de los infomerciales convertido en canales de televisión que sobreviven gracias a este concepto de publicidad. Pero no fue diferente que el Super Bowl, en lo infomerciales las tarifas son diferentes porque el anunciante pone sus condiciones, no pagan más de 2 millones de dólares.
La muestra es que CNN en Español tuvo que -(según Carlos Astolfi, tuvieron que dar el brazo a torcer)- aceptar los infomerciales que Fox rechazo porque el pago era muy poco, se trata de un paquete que les pagan dos millones de dólares al año, (tarifa impuesta por el anunciante, no por Turner Broadcasting International).
La ironia es que la empresa que inicio los infomerciales como un recurso exitoso de ingreso potencialmente positivo en los 70s y 80s, es ahora el sistema de anuncio más barato, y menos deseado por las televisoras, pues los expertos en media, deciden comprar en los espacios donde la audiencia esta y actualmente canales de Deportes de Fox, Televisa, y ESPN han mejorado mucho su contenido y están ganando la preferencia.
La predominante violencia y la prostitución de ciertas producciones taquilleras de Hollywood han narcotizado a la audiencia y las tendencias son preferenciales al cine independiente, y mas internacional, el esquema hollywoodense del cine está siendo “vomitado”, por la audiencia.
La compra de los canales Claxon de parte de Turner Broadcasting International fue una decisión desesperada y estéril por controlar los precios de la venta de comerciales en el mercado latinoamericano. Pero la decisión de monopolizar la audiencia ya les está costando problemas y la inversión aún no ha sido recuperada.
=============English Version================
Infomercials Diminish the Television Time and affect regular commercials
DON’T WASTE YOUR MONEY ADVERTISING ON A CHANNEL THAT AIR INFOMERCIALS
Infomercials become popular because the expansion of Television on the broadband made air time less expensive. Ted Turner releases the signal of TBS Superstation, when my former boss, Charlotte Leonard was Director of Traffic Department of Turner Broadcasting System.
Charlotte who is native from Tennessee, got a phone call from a friend who has a warehouse full of Long Plays of Elvis, and other musicians, he asked Charlotte Leonard if she has an Idea about how to sell all that stuff.
Charlotte told me she called Ted Turner, asking for his permission to air a commercial with a graphic showing an 1800 phone number to promote the sell of the records.
Well to do not made the story long, Ted Turner approved the idea; Charlotte Leonard call back her friend and explain him hire an 1800 number to begin to advertise his Long Plays, and the rest is history, Charlotte Leonard did the first step to made TBS the Super Station the “Cash Cow” that was the knick name this channel still keeps for the leadership in ads air.
But is so funny if you check TBS, now under the rebrand of “Very Funny”, it does not air infomercials, on early prime and prime time.
Some infomercials are aired only after midnight or very early in the morning, but the cable channels are now open to this choice due represents an income, during the low audience times. In fact you can see how some TV Intentions use the infomercials as a time fillers to adjust their schedules during late in the evening or early in the morning.
So for two million dollars a year, (rate regulated by the client, not for Turner Broadcasting International), they have to air, infomercials on the networks. In one of the meetings Carlos Astolfi said that they have to give the arm to twist due they need money to keep CNN Spanish on the air.
Is ironic that TBS the company that begun airing infomercials very successful on the 70s and 80s, now needs to accept packages of this commercials priced by the customer because like in the case of CNN Spanish they do not have preference for regular advertisers due the low viewership. The decision of buying Claxon channels in South America was to control the price of advertisement, but this decision was taken abruptly and fruitless by TBS executives, (They were blind, instead of diversify and create Sports Channels, they buy more of the same), due the audience tendency is to Sports broadcasting. The audience among 13 to 48 years is for Fox Sports, ESPN Deportes and Televisa Deportes.
FYI College Student expose manipulation of Turner Executives: http://july7nyc.wordpress.com/2010/07/
Executives Reposes the Brands: http://blog.guiasenior.com/archives/2009/03/estrategias-alianza-de-medios.html
Executives Reposes the Brands: http://blog.guiasenior.com/archives/2009/03/estrategias-alianza-de-medios.html
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